頭部電商亮劍雙十一戰(zhàn)報(bào) 移動(dòng)及非標(biāo)占比成戰(zhàn)略高地

雙十一過(guò)去了，消費(fèi)者又完成了一次完美的剁手行動(dòng)，進(jìn)入了收快遞的各種期待中，而各大電商平臺(tái)更是實(shí)現(xiàn)了新一次的收割，各項(xiàng)數(shù)據(jù)紛紛出爐，秀完大腿秀肌肉，向業(yè)界爭(zhēng)相展示剛剛斬獲的成績(jī)單。

雙十一各大電商戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)也是其戰(zhàn)略重點(diǎn)的體現(xiàn)，其各項(xiàng)數(shù)據(jù)出現(xiàn)的優(yōu)先順序也意味著重要程度。值得注意的是，本次各大頭部電商均傳達(dá)出移動(dòng)占比和非標(biāo)品相關(guān)信息并優(yōu)先提及。移動(dòng)電商是大勢(shì)所趨符合消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化；而非標(biāo)品意味著比標(biāo)準(zhǔn)品類更高的利潤(rùn)空間，盈利能力上有優(yōu)勢(shì)以及足夠大的市場(chǎng)規(guī)模。從各家雙十一戰(zhàn)報(bào)的數(shù)據(jù)和打開方式不難看出，移動(dòng)端占比和非標(biāo)品必將成為下一個(gè)戰(zhàn)略高地。

作為雙十一的發(fā)起和統(tǒng)領(lǐng)者，天貓的最終的成交額依然是行業(yè)最關(guān)心的熱點(diǎn)。雖然在9天前第二季度財(cái)報(bào)中透露之后將不再?gòu)?qiáng)調(diào)其GMV數(shù)據(jù)，但雙十一的交易額還是任性的對(duì)外進(jìn)行了公布，各平臺(tái)總交易額1207億元。更值得關(guān)注的是在早前all in無(wú)線戰(zhàn)略下，無(wú)線交易額占比81.87%在戰(zhàn)報(bào)中優(yōu)先提及。

雙十一剛結(jié)束，另一位重磅玩家京東商城通過(guò)官微公布了數(shù)據(jù)，除了交易額同比增長(zhǎng)，其中移動(dòng)端下單量占比達(dá)到85%，此外還重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了服飾家居等非標(biāo)品類的下單量創(chuàng)歷史新高，全站占比超過(guò)了40%。

除了阿里京東，今年別出心裁搭建了“笑傾城”要玩轉(zhuǎn)線上線下的蘇寧易購(gòu)， 其公布的核心數(shù)據(jù)顯示，用時(shí)11分突破2013年全天銷售總額，25分超過(guò)2014年總額，第一小時(shí)移動(dòng)端用戶占比86%。

作為第三次參與雙十一的母嬰電商領(lǐng)導(dǎo)者貝貝網(wǎng)，對(duì)外公布的戰(zhàn)績(jī)顯示，作為公認(rèn)的具有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基因的平臺(tái)，其移動(dòng)端銷售占比超95%。此外雙十一貝貝平臺(tái)的非標(biāo)品銷售占比突破85%，除了童裝、童鞋、玩具等母嬰主打品類外，女裝、居家、美妝等眾多品類有20倍增長(zhǎng)，其力推的媽媽經(jīng)濟(jì)的巨大潛力得到印證。

通過(guò)以上各大頭部電商的戰(zhàn)報(bào)不難看出，移動(dòng)端的占比和非標(biāo)產(chǎn)品占比均在戰(zhàn)報(bào)中優(yōu)先體現(xiàn)，成為向行業(yè)傳達(dá)的重要信號(hào)，其戰(zhàn)略地位不言而喻。

據(jù)尼爾森最新的一份網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者趨勢(shì)研究報(bào)告顯示，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到了6.2億，網(wǎng)民在手機(jī)上購(gòu)物已經(jīng)達(dá)到了81%的滲透率，手機(jī)購(gòu)物成為最主要的一個(gè)購(gòu)物的渠道。而誰(shuí)的移動(dòng)端占比高，誰(shuí)就將占據(jù)移動(dòng)端的入口，并在新一輪電商之戰(zhàn)中獲得更多話語(yǔ)權(quán)。貝貝網(wǎng)以高達(dá)95%的占比無(wú)疑成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。

除此之外，在本次雙十一中，京東和貝貝網(wǎng)紛紛亮出了非標(biāo)品的占比。在當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)者追求個(gè)性化商品和碎片化購(gòu)買方式的趨勢(shì)下，非標(biāo)品的崛起成為大勢(shì)所趨。一方面，非標(biāo)類產(chǎn)品存量大擴(kuò)展性強(qiáng)，可以滿足消費(fèi)者更多的個(gè)性化、豐富化的需求;此外對(duì)母嬰電商來(lái)說(shuō)非標(biāo)產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí)間很長(zhǎng)，基本上0至12歲的孩子，對(duì)于非標(biāo)類的產(chǎn)品都有需求；更重要的是不同與標(biāo)品價(jià)格透明競(jìng)爭(zhēng)激烈，非標(biāo)品毛利空間更高，有更強(qiáng)的能力去支撐盈利的需求，誰(shuí)拿下非標(biāo)品的頭把交椅，誰(shuí)的盈利能力和造血功能就會(huì)更加強(qiáng)大。

京東此次在戰(zhàn)報(bào)開頭重點(diǎn)提到非標(biāo)占比，雖然僅為40%，但結(jié)合此前推出POP開放平臺(tái)來(lái)發(fā)展非標(biāo)品品類等種種動(dòng)作，也成為其拓展產(chǎn)品豐富度增加盈利能力的戰(zhàn)略重點(diǎn)。 蘇寧此前就釋放過(guò)非標(biāo)品上位的明顯信號(hào)。而貝貝網(wǎng)的非標(biāo)占比已高達(dá)85%。

對(duì)人口紅利已經(jīng)結(jié)束，流量獲取成本高昂的當(dāng)下，誰(shuí)占領(lǐng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高地，并拿下非標(biāo)品的城池，對(duì)于電商下半場(chǎng)至關(guān)重要。而從本次雙十一的戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，95%和85%兩個(gè)數(shù)據(jù)，足以證明貝貝網(wǎng)已經(jīng)抓住先機(jī)，為自己的盈利自造血?jiǎng)?chuàng)造了最佳的條件，并成為新電商的突圍者。中新網(wǎng)11月15日電