頭部電商亮劍雙十一戰(zhàn)報(bào) 移動(dòng)及非標(biāo)占比成戰(zhàn)略高地
編輯: 左妍冰 | 時(shí)間: 2016-11-16 09:49:03 | 來(lái)源: 中國(guó)新聞網(wǎng) |
雙十一過(guò)去了,消費(fèi)者又完成了一次完美的剁手行動(dòng),進(jìn)入了收快遞的各種期待中,而各大電商平臺(tái)更是實(shí)現(xiàn)了新一次的收割,各項(xiàng)數(shù)據(jù)紛紛出爐,秀完大腿秀肌肉,向業(yè)界爭(zhēng)相展示剛剛斬獲的成績(jī)單。
雙十一各大電商戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)也是其戰(zhàn)略重點(diǎn)的體現(xiàn),其各項(xiàng)數(shù)據(jù)出現(xiàn)的優(yōu)先順序也意味著重要程度。值得注意的是,本次各大頭部電商均傳達(dá)出移動(dòng)占比和非標(biāo)品相關(guān)信息并優(yōu)先提及。移動(dòng)電商是大勢(shì)所趨符合消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化;而非標(biāo)品意味著比標(biāo)準(zhǔn)品類更高的利潤(rùn)空間,盈利能力上有優(yōu)勢(shì)以及足夠大的市場(chǎng)規(guī)模。從各家雙十一戰(zhàn)報(bào)的數(shù)據(jù)和打開方式不難看出,移動(dòng)端占比和非標(biāo)品必將成為下一個(gè)戰(zhàn)略高地。
作為雙十一的發(fā)起和統(tǒng)領(lǐng)者,天貓的最終的成交額依然是行業(yè)最關(guān)心的熱點(diǎn)。雖然在9天前第二季度財(cái)報(bào)中透露之后將不再?gòu)?qiáng)調(diào)其GMV數(shù)據(jù),但雙十一的交易額還是任性的對(duì)外進(jìn)行了公布,各平臺(tái)總交易額1207億元。更值得關(guān)注的是在早前all in無(wú)線戰(zhàn)略下,無(wú)線交易額占比81.87%在戰(zhàn)報(bào)中優(yōu)先提及。
雙十一剛結(jié)束,另一位重磅玩家京東商城通過(guò)官微公布了數(shù)據(jù),除了交易額同比增長(zhǎng),其中移動(dòng)端下單量占比達(dá)到85%,此外還重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了服飾家居等非標(biāo)品類的下單量創(chuàng)歷史新高,全站占比超過(guò)了40%。
除了阿里京東,今年別出心裁搭建了“笑傾城”要玩轉(zhuǎn)線上線下的蘇寧易購(gòu), 其公布的核心數(shù)據(jù)顯示,用時(shí)11分突破2013年全天銷售總額,25分超過(guò)2014年總額,第一小時(shí)移動(dòng)端用戶占比86%。
作為第三次參與雙十一的母嬰電商領(lǐng)導(dǎo)者貝貝網(wǎng),對(duì)外公布的戰(zhàn)績(jī)顯示,作為公認(rèn)的具有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基因的平臺(tái),其移動(dòng)端銷售占比超95%。此外雙十一貝貝平臺(tái)的非標(biāo)品銷售占比突破85%,除了童裝、童鞋、玩具等母嬰主打品類外,女裝、居家、美妝等眾多品類有20倍增長(zhǎng),其力推的媽媽經(jīng)濟(jì)的巨大潛力得到印證。
通過(guò)以上各大頭部電商的戰(zhàn)報(bào)不難看出,移動(dòng)端的占比和非標(biāo)產(chǎn)品占比均在戰(zhàn)報(bào)中優(yōu)先體現(xiàn),成為向行業(yè)傳達(dá)的重要信號(hào),其戰(zhàn)略地位不言而喻。
據(jù)尼爾森最新的一份網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者趨勢(shì)研究報(bào)告顯示,中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到了6.2億,網(wǎng)民在手機(jī)上購(gòu)物已經(jīng)達(dá)到了81%的滲透率,手機(jī)購(gòu)物成為最主要的一個(gè)購(gòu)物的渠道。而誰(shuí)的移動(dòng)端占比高,誰(shuí)就將占據(jù)移動(dòng)端的入口,并在新一輪電商之戰(zhàn)中獲得更多話語(yǔ)權(quán)。貝貝網(wǎng)以高達(dá)95%的占比無(wú)疑成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。
除此之外,在本次雙十一中,京東和貝貝網(wǎng)紛紛亮出了非標(biāo)品的占比。在當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)者追求個(gè)性化商品和碎片化購(gòu)買方式的趨勢(shì)下,非標(biāo)品的崛起成為大勢(shì)所趨。一方面,非標(biāo)類產(chǎn)品存量大擴(kuò)展性強(qiáng),可以滿足消費(fèi)者更多的個(gè)性化、豐富化的需求;此外對(duì)母嬰電商來(lái)說(shuō)非標(biāo)產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí)間很長(zhǎng),基本上0至12歲的孩子,對(duì)于非標(biāo)類的產(chǎn)品都有需求;更重要的是不同與標(biāo)品價(jià)格透明競(jìng)爭(zhēng)激烈,非標(biāo)品毛利空間更高,有更強(qiáng)的能力去支撐盈利的需求,誰(shuí)拿下非標(biāo)品的頭把交椅,誰(shuí)的盈利能力和造血功能就會(huì)更加強(qiáng)大。
京東此次在戰(zhàn)報(bào)開頭重點(diǎn)提到非標(biāo)占比,雖然僅為40%,但結(jié)合此前推出POP開放平臺(tái)來(lái)發(fā)展非標(biāo)品品類等種種動(dòng)作,也成為其拓展產(chǎn)品豐富度增加盈利能力的戰(zhàn)略重點(diǎn)。 蘇寧此前就釋放過(guò)非標(biāo)品上位的明顯信號(hào)。而貝貝網(wǎng)的非標(biāo)占比已高達(dá)85%。
對(duì)人口紅利已經(jīng)結(jié)束,流量獲取成本高昂的當(dāng)下,誰(shuí)占領(lǐng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高地,并拿下非標(biāo)品的城池,對(duì)于電商下半場(chǎng)至關(guān)重要。而從本次雙十一的戰(zhàn)報(bào)來(lái)看,95%和85%兩個(gè)數(shù)據(jù),足以證明貝貝網(wǎng)已經(jīng)抓住先機(jī),為自己的盈利自造血?jiǎng)?chuàng)造了最佳的條件,并成為新電商的突圍者。中新網(wǎng)11月15日電
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