韓流操盤手的運(yùn)作守則:注重細(xì)節(jié)、定向出口
編輯: 關(guān)春英 | 時(shí)間: 2016-03-21 17:23:19 | 來源: 解放日報(bào) |
今年1月,由專業(yè)公共外交機(jī)構(gòu)——韓國國際交流財(cái)團(tuán)(KF)發(fā)布的《2015地球村韓流現(xiàn)狀》顯示,海外“韓流”迷已超過3500萬。2015年躥紅的韓國網(wǎng)劇和韓式說唱(K—hiphop)有望引領(lǐng)“韓流”新浪潮。這份報(bào)告由KF與韓國外交部及其105國駐外機(jī)構(gòu)對世界各地“韓流”現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查后編寫而得,篇幅超2000頁。
另據(jù)統(tǒng)計(jì),2015年,海外86個(gè)國家的“韓流同好會(huì)”數(shù)量達(dá)1493個(gè),會(huì)員達(dá)3559萬人,較前年增長63%。“韓流”最活躍的地區(qū)當(dāng)屬亞洲和大洋洲。這一地區(qū)24個(gè)國家的“韓流同好會(huì)”達(dá)310個(gè),擁有2620萬會(huì)員,同比增長48%。
在洶涌“韓流”背后,一線制作人是如何對待自己的創(chuàng)作與作品的?
立足觀眾 注重細(xì)節(jié)
“思考設(shè)計(jì)一檔韓國綜藝節(jié)目,出發(fā)點(diǎn)其實(shí)非常簡單,即立足于觀眾。”韓國料理綜藝《拜托了冰箱》 導(dǎo)演成喜成在接受媒體采訪時(shí)說。
1990年,韓國獨(dú)居人士和2人家庭的比重分別為9.0%和13.8%,而在2015年分別增加至27.1%和26.7%。隨著只有1至2人的小規(guī)模家庭數(shù)量增加,消費(fèi)能力、生活水平提升,重視健康生活、美味料理,正逐漸成為一種趨勢。基于這樣的背景,2015年,《拜托了冰箱》《白老師的家常菜》《一頓飯的品格》等圍繞料理展開的綜藝節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。
成喜成表示,“料理綜藝熱”的萌生與發(fā)展符合整個(gè)社會(huì)潮流,而非暫時(shí)的“曇花一現(xiàn)”。以《拜托了冰箱》為例,節(jié)目形式是明星嘉賓和自己家里的冰箱一起來到節(jié)目現(xiàn)場,然后由明星廚師直接使用冰箱里的原材料,15分鐘內(nèi)在現(xiàn)場做出美食。
節(jié)目的趣味來源于,“明星的生活實(shí)際上與‘我們的’無甚差別。別人的故事,也是我們的故事”。這則節(jié)目的創(chuàng)意則來源于,在韓國人的生活中,長輩特別是婆婆去孩子家“串門”時(shí)最先看的就是冰箱,這也是讓晚輩最為緊張的。于是,制作方覺得,明星們的冰箱是什么樣子,普通觀眾會(huì)感興趣。
據(jù)了解,節(jié)目錄制前一天,攝制組會(huì)到明星家,將冰箱原封不動(dòng)地搬運(yùn)至拍攝現(xiàn)場。被展示的東西中偶爾會(huì)有他們不想示人的部分,如發(fā)霉的、過期的食品,抑或是私人物件。此外,明星廚師在烹飪過程中,類似被燙到或把油倒出鍋等失誤都沒有腳本。因真實(shí)有趣,反而拉近了觀眾和節(jié)目的距離。“制作一檔節(jié)目就是為了更好地與觀眾溝通。不論是韓國的,還是海外的觀眾。”
韓國JTBC電視臺美術(shù)導(dǎo)演尹辰姬說,舞美和場景的制作細(xì)節(jié),在綜藝節(jié)目中有著舉足輕重的影響。
如在綜藝節(jié)目《非首腦會(huì)談》中,為了讓嘉賓在聽清彼此觀點(diǎn)的同時(shí),又不會(huì)覺得過于擁擠或生疏,談話桌如何擺,間距、角度都經(jīng)過了反復(fù)調(diào)整;
在綜藝節(jié)目《舌戰(zhàn)》中,3位嘉賓分坐在桌子的3條邊上,為了讓其身后的攝影機(jī)避免拍到背影,還運(yùn)用了滑行攝像機(jī)。
韓國綜藝節(jié)目在對外進(jìn)行版權(quán)輸出時(shí),連字幕顏色的選取,都盡力做到與被輸出國的喜好和文化相匹配。
定向出口 積極互動(dòng)
“文化出口—當(dāng)?shù)睾献?mdash;文化傳授”,在韓國SM娛樂公司中國法人代表李宇龍看來,這是韓國流行音樂走向海外的三個(gè)階段和成功的關(guān)鍵。
“第一,受韓國國內(nèi)市場狹小限制,韓國流行音樂從業(yè)者很早就提出‘統(tǒng)轄’概念,將眼光轉(zhuǎn)向亞洲周邊國家。具體來看,通過對目標(biāo)市場國家進(jìn)行深入調(diào)查,與韓國制作技術(shù)相融合,面向海外,培養(yǎng)了一批音樂、舞蹈、舞臺禮儀兼具的歌手。
第二,積極運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)、IT技術(shù)等進(jìn)行宣傳營銷和互動(dòng),如利用網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等渠道,加強(qiáng)粉絲與明星間的互動(dòng)。
第三,以‘選角—培訓(xùn)—制作—營銷’為核心的明星培養(yǎng)體系,已成為韓國演藝公司的必需條件。這一良性循環(huán)的形成,讓更多有明星夢的年輕人愿意加入,演藝公司也愿意提供更好的環(huán)境,不惜投入更多資金。”
然而不可否認(rèn)的是,雖持續(xù)風(fēng)靡,近年來“韓流”并非沒有出現(xiàn)過降溫、遭遇瓶頸的趨勢。
為了尋求突破口,韓國內(nèi)容振興院正加強(qiáng)對中國中西部,以及東南亞、中東、中南美地區(qū)的“韓流”文化出口及當(dāng)?shù)厥袌鰻I銷。
為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展,韓國也推出了網(wǎng)絡(luò)漫畫和網(wǎng)絡(luò)電視劇,希望繼續(xù)引領(lǐng)新的“韓流”浪潮。
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