德媒：曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)力驚人的中國(guó)消費(fèi)者變得“吝嗇”

根據(jù)德國(guó)新聞電視臺(tái)4月10日文章，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)前景是樂(lè)觀的，但在過(guò)去擁有驚人購(gòu)買(mǎi)力的中國(guó)消費(fèi)者卻開(kāi)始變得“斤斤計(jì)較”。這也讓不少商家開(kāi)始思考新的發(fā)展方向。

中國(guó)第二大啤酒商——青島啤酒公司最新的報(bào)告顯示，盈利出現(xiàn)20年來(lái)的最大跌幅，原因是“競(jìng)爭(zhēng)更激烈，需求疲軟”。方便面巨頭頂益康師傅的盈利則降低三分之一。“在食品、衣服及電影消費(fèi)上，中國(guó)人更挑剔以及更注意性價(jià)比了。”中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查集團(tuán)分析師本·卡文德?tīng)栔赋?，即便仍有巨大的增長(zhǎng)空間。但相關(guān)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈，甚至較大的品牌也遇到更多的困難。為了在競(jìng)爭(zhēng)中立住腳，企業(yè)必須更具創(chuàng)新，準(zhǔn)備好更充足的資金。

不過(guò)在其他一些領(lǐng)域，中國(guó)消費(fèi)者的荷包卻樂(lè)于打開(kāi)，尤其在體育服裝上。李寧和安踏等體育用品企業(yè)就確信其銷(xiāo)售量會(huì)有強(qiáng)勁增長(zhǎng)。原因是，中國(guó)體育市場(chǎng)正處于上升趨勢(shì)，消費(fèi)者更注重健康。盡管最新數(shù)據(jù)顯示，在今年的第一個(gè)季度，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和市場(chǎng)零售端都展現(xiàn)出了一個(gè)好的開(kāi)始。但如何能抓住越來(lái)越“吝嗇”的中國(guó)消費(fèi)者，相信仍會(huì)讓不少商家頭疼。(作者唐尼·克沃，青木譯)