“大學(xué)生直播賣菜”超越身份標(biāo)簽的價值認(rèn)同

在人聲鼎沸的安徽合肥市十里廟菜市場，劉鵬扯著嗓門，招呼著來來往往的顧客們。在他的身旁，三支三腳架擱在菜攤上，上面還架著三臺手機(jī)，旁邊還掛著一臺話筒。劉鵬是整個菜市場年紀(jì)最小的菜販子，也是學(xué)歷最高的菜販子；他的菜攤前，顧客總是絡(luò)繹不絕。他像一條鲇魚，攪動了原本墨守成規(guī)的菜市場。（5月10日《合肥晚報(bào)》）

在價值實(shí)現(xiàn)渠道多元化的今天，越來越多的大學(xué)生愿意在平凡的世界尋找自己的舞臺。學(xué)歷與職業(yè)之間的隔閡逐漸被消融，接受過高等教育的大學(xué)生做起了并不光鮮、體面的菜販子。盡管劉鵬缺乏賣菜的經(jīng)驗(yàn)，但他卻具備更多的知識和創(chuàng)新能力；只要找到合適的切入點(diǎn)，大學(xué)生所擁有的文化資本也可能轉(zhuǎn)化為財(cái)富，讓他成為菜販子里的佼佼者。

看似單調(diào)、乏味的工作，有的人卻可以成為“顏色不一樣的煙火”，讓枯燥的工作變得有意思、有趣起來。不論是“拉面小哥”的靈魂舞曲，還是“大學(xué)生菜販子”的花樣迭出，熱愛生活，努力將手里的工作做到最好，這些普通勞動者不僅為消費(fèi)者提供了更好的消費(fèi)體驗(yàn)，也為自己找到了獲取自我認(rèn)同和社會認(rèn)同的通道。

在許多人的刻板印象中，賣菜是一個沒有什么技術(shù)含量的活計(jì)；實(shí)際上，賣菜既是菜販子和消費(fèi)者符號互動的過程，也是一個利益協(xié)商與利益博弈的過程。賣菜一般比別人便宜，還總是喜歡去零的劉鵬看似“不上道”，實(shí)際上深諳“道德經(jīng)濟(jì)學(xué)”的精髓——用大方的舉動淡化“生意”的色彩，贏得顧客信任自然會有不少“回頭客”；只有善待顧客，才能收獲更多的客戶。

“大學(xué)生直播賣菜”為公眾提供了一個觀察菜販子生存生態(tài)的窗戶，成功地吸引了看客的注意力。“互聯(lián)網(wǎng)＋賣菜”，讓不起眼的菜販子成為他人注意力的焦點(diǎn)；通過網(wǎng)絡(luò)提升自己的符號價值與品牌價值，說到底就是一種“注意力經(jīng)濟(jì)”。與普通菜販子在菜市場“守株待兔”相比，依托網(wǎng)絡(luò)來做廣告何嘗不是一種“主動出擊”。

賣菜是一件人人都可以做的事情，卻并非人人都可以做好。每個人都要在這個世界中尋求自己的位置，重新認(rèn)識和發(fā)現(xiàn)自己，是每一個成年人不可繞行的社會化。有的人總是抱怨自己的起點(diǎn)低、平臺差、發(fā)展空間小，卻沒有想著通過自己的努力去改變現(xiàn)狀，將平凡的崗位做到極致。

許多菜販子習(xí)慣了以往的盈利模式與利益格局，不愿意改變。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的方興未艾，不僅會改變許多傳統(tǒng)行業(yè)的生存生態(tài)，也會帶來價值觀念的重塑與更新。多年來形成的思維定勢、行為慣性與路徑依賴，讓不少菜販子的生存空間被擠占與壓縮。關(guān)注“大學(xué)生直播賣菜”，不能停留在身份標(biāo)簽帶來的角色反差，而是要學(xué)習(xí)主動擁抱市場、不斷改革創(chuàng)新的價值認(rèn)同。