■　趙佐良、姜慶共、任美君(從左至右)

 

 

■　詠梅香脂盒

 

 

 

■　泰康牡丹什錦餅干聽

 

 

■　1978年年歷

 

 

 

■　美加凈牙膏包裝

 

 

■　光明牌大白兔奶糖聽

 

 

■　鵝牌內衣商標

 

向陽牌保溫瓶、泰康餅干聽、大白兔糖果罐、百雀羚、芳芳小兒爽身粉、海鷗牌照相機、小熊拍照玩具、留蘭香牙膏……這些物件陪伴了幾代人的童年，成為人們記憶中難以抹去的經典。它們是“上海制造”的驕傲，一度享譽全國，甚至暢銷海外，引領彼時風尚。不過，要讓人們說出創(chuàng)造出這些經典作品的設計師的名字，恐怕沒有幾個人能做到。

 

和如今的設計師常常站在眾人矚目的聚光燈下不同，老一輩的設計師都是隱藏在作品之后的幕后英雄。創(chuàng)造這些經典背后故事，一定耐人尋味。

 

在那個設計師還被稱為“美工”、沒有在設計圖紙上留下姓名的習慣的年代，一手打造了經典的他們到底是誰？以“上海風景”工作室創(chuàng)始人、平面設計師收藏的一批經典設計為基礎，“父輩的設計”展覽，先后在無印良品、靜安區(qū)圖書館、上海當代藝術館亭臺展出，吸引了大批市民前去重溫記憶。據(jù)周祺透露，目前已有16件展品找到了對應的包裝設計師。

 

“我們希望通過這個展覽和尋找經典產品設計師的活動，讓大家了解設計是為人們生活服務的，日常生活中處處都有設計師的手筆發(fā)揮作用。”“上海風景”工作室創(chuàng)始人、年輕的八零后設計師周祺不無遺憾地說，他們找到了一部分產品的設計師，有的已經作古，健在的也都年事已高。當然，還有現(xiàn)在仍活躍于設計文創(chuàng)行業(yè)的“老法師”。

 

當幕后英雄的身份被一一揭開，當了解到這些設計師當年如何巧手執(zhí)筆，精益求精，鑄就上海制造的經典，成就海派文化重要部分時，人們記憶中的某些部分仍會被深深觸動。就像年過七旬的滬上知名設計師趙佐良所言：“上海的經典設計的背后，藏著老一代設計師的風骨。”

 

師傅帶徒弟，從美加凈到留蘭香

 

1949年以后，由于西方國家對中國實行經濟封鎖，進口商品匱乏，大量生活用品需要依靠國內的力量自信設計和制造。由此，上海逐漸從消費型城市轉型為生產型城市，不少產品以優(yōu)良的品質行銷國內，上海的輕工業(yè)實力是公認的處于國內領先地位。但與之相對的是，產品包裝設計落后于生產制造。當時還流行這樣一句話：“中國的產品是一等質量，二等包裝，三等價格。”

 

為了改變這種狀況、擴大出口創(chuàng)匯，上海設立了與設計相關的學校、專業(yè)，輸出專業(yè)人才。但“設計師”這個稱呼還不為人所熟知。趙佐良正是在彼時成為“美工”。“那時候，在工廠里，我們被稱為‘美工’，與木工、電工一樣。”1963年，趙佐良從上海輕工業(yè)學校造型美術專業(yè)畢業(yè)，被分配到了上海日用化學品二廠當美工。一年之后，這位勤奮肯干又有靈氣的年輕人，得到了提升的機會。

 

經上級單位人事科安排，他拜化妝品設計大師顧世朋為師。“當時，拜師學藝，并非個人行為，是公司安排，師父同意帶我，我本人愿意，就這樣，很簡單，當時我知道師父在設計界的名氣，所以很高興。”

 

趙佐良的師傅顧世朋出身于書香門第，雖非高校美術專業(yè)科班出身，但他憑借天分和努力，成為上海日化黃金時代的締造者之一。1962年，他在勾勒美加凈牙膏包裝時，根據(jù)“美凈”的諧音，設計了外文商標“MAXAM”，不但字體獨特，無論從左到右，還是從右到左，字母排列次序都是相同的，頗有韻味。包裝設計簡潔別致的美加凈牙膏一經推出，很快成為當時我國輕工業(yè)出口產品中注冊國家和地區(qū)最多的品牌之一。

 

事實上，顧世朋對于上海制造的另一個貢獻是，上世紀60年代，他與錢定一牽頭組建了食化公司美工組，抽調基層工廠美工，一起對食品、日化產品進行設計創(chuàng)新。由工廠與顧世朋定立了“師徒合同”，趙佐良有了去食化公司美工組，在顧師父身邊工作的機會。

 

翻出這份紙已泛黃的“師徒合同”，你會發(fā)現(xiàn)，那個年代的師徒帶教相當嚴謹。比如，作為學徒的趙佐良，合同明文規(guī)定，他必須按時完成布置的作業(yè)。“培訓期滿，應該掌握用器畫、黑白稿及彩色稿和彩色運用技法，達到能獨立設計的水平。”

 

當年的設計前輩的扎實的繪畫功底，令趙佐良至今記憶猶新。“蓓蕾鐵罐上的那朵花是顧師父的手繪作品，”他親眼見證了師父設計蓓蕾的品牌形象。而同樣是食化公司美工組的牽頭人錢定一，在設計曾經家喻戶曉的泰康牡丹什錦餅干聽時，也展現(xiàn)了雄厚的手繪實力。實際上，這也是“時勢造英雄”。受印刷工藝和成本的限制，上世紀60年代，產品包裝上的圖案、花卉和產品實物，不用照相機拍照，全靠設計師手繪。作為老一輩的包裝設計領軍人物，對美術史有深入研究的錢定一畫的餅干相當逼真。在某一段時期，幾乎上海所有的餅干聽都是由他畫的。

 

之后，便是趙佐良在包裝設計上大展拳腳的年代。在設計“詠梅香脂”時，因為彼時化妝品設計受到特殊時代的沖擊，設計外包裝，趙佐良格外謹慎。“當時我們美工也動了不少腦筋，找到了許多體現(xiàn)紅色文化的圖形元素，比如紅旗，浦江日出。當時我也畫過大瓶裝的護膚霜標簽‘永紅牌護膚霜’，畫了延安寶塔山。”趙佐良回頭看自己的作品，認為“詠梅香脂”設計是比較成功的一例，其創(chuàng)意是以毛主席的“詠梅”詩詞做品牌名，他以梅花為原型，做了設計構思。“梅花是在冬季開花綻放，香脂也是冬季護膚品，非常貼切，它的花形、香氣，給人印象深刻，為大眾所喜愛。”“詠梅香脂”包裝是鐵盒，根據(jù)這個特點，趙佐良在設計中充分利用了材料本身之美，在銀色馬口鐵材料上印上一層透明黃色，使之變成金色，再用金色勾勒出紅色花形和黑色樹枝，整體盒形上白下紅，色彩非常強烈，金色勾勒也顯得圖案更加精致?？梢哉f“詠梅香脂”設計既貼合時代文化和大眾審美觀念，又體現(xiàn)出設計師獨特的美學理念，精準地找到了產品與時代文化的切合點。詠梅香脂一上市就受到大眾的歡迎。

 

師父顧世朋設計的“美加凈牙膏”名揚海外，其實，趙佐良打造的“留蘭香牙膏”包裝也不遜色。據(jù)介紹，起初，這兩款牙膏由于包裝問題出口受阻，正是師徒二人各自出手，改變了狀況。與師父設計的美加凈紅白兩色包裝不同，邊學邊設計的趙佐良則以三片綠葉作為留蘭香的醒目標志，一舉成功。他自謙稱，也是拜師學藝取得成績。“現(xiàn)在我了解到，55年前我設計的留蘭香牙膏至今還在出口，近三年每年出口6000萬支，據(jù)說是英國Tesco發(fā)的訂單。”

 

父親教女兒，年歷片可換紅房子大餐

 

用趙佐良的話來說，設計不是解決好看難看，而是在特定的時間、特定的地點，為特定的人而設計，設計是滿足人的生理和心理需求。“設計不僅是審美，而是對公眾、對社會有益的一件事。”在那個年代，設計師憑著深厚的美術繪畫功底，俘獲了消費者的眼睛和心。

 

設計師任美君記得自己父親任曉志設計鵝牌內衣的緣起。之前，他在金門廣告公司工作，后來，在南京路上的南洋襪衫廠一邊擔任美術設計，一邊當營業(yè)員。“父親從小喜歡畫畫，基本上是自學，還有就是從工作中積累經驗。”因為在飯店櫥窗里看到任曉志畫的大廚端菜的廣告，五和織造廠的老板，慧眼識珠，把他挖到了公司中。1948年進入該廠廣告部工作后，任曉志負責了幾乎所有商標、產品包裝和廣告的設計。

 

受父親任曉志的影響，任美君和三個弟弟妹妹都從事了與藝術設計相關的工作。任美君所在的上海廣告公司，每年要為外貿部下屬的各個進出口公司設計日歷和年歷片，發(fā)到各個國家大使館、商贊處，起到國家形象和對外貿易形象的宣傳作用。由她設計的“金邊娃娃”年歷片，娃娃和背景所用的絲綢、花布是當時的出口產品，畫面由她布景。1980年，任美君照舊要設計年歷片，不過，那一年，她發(fā)現(xiàn)，時代發(fā)生了巨變，年歷片也可以畫得比之前雅一點。她從民族舞蹈《絲路花語》中獲取靈感，考慮到套色印刷的特點，繪制了多種舞姬、樂姬的形象。據(jù)說，這一系列年歷片曾經相當緊俏，甚至能在大光明電影院門口換砂鍋。還有印刷廠員工回憶，用一套年歷片作為交換，能在紅房子吃一頓法式大餐。

 

當然，一個經典的品牌形象，是由多名設計師接力完成的。比如，在任美君繪制年歷片人物時，她的同事徐昌酩則負責繪制背景。又比如，大白兔奶糖罐上，大白兔從蘑菇里跳出來的經典形象是由江愛周設計，而糖果罐整體包裝的設計者是王純言。

 

通過悉心尋找，一批曾經引領彼時審美潮流的設計師都已經被找到，比如光明牌牛奶巧克力的包裝設計單秀華、學生牌日記通訊錄平面設計師周智誠、光明啤酒瓶貼平面設計陶佰欣、永久牌自行車商標設計者張雪父……不過，還有不少經典設計的締造者仍然隱匿于歷史。

 

“我非常明白，像我這樣經歷半個多世紀的設計師現(xiàn)在應該做什么事。”趙佐良坦言，他現(xiàn)在較少承接商業(yè)設計項目，更多精力投入到參與社會設計活動中。“把設計的舞臺讓給年輕人，我坐在臺下為他們鼓掌喝彩，”趙佐良表示，他已擔任了上海美術學院“百年上海設計史”研究項目的顧問，尋找產品設計的無名英雄，使上海設計史盡量接近歷史的真實，并把200多件設計手稿捐給了上海圖書館中國文化名人手稿館。

 

“現(xiàn)在，越來越多的人已經意識到設計的力量。設計師從無名到有名，成為名人、英雄，是時代發(fā)展的必然。”趙佐良的話語體現(xiàn)出老一輩設計師的風骨：“我們有責任承上啟下，做鋪路石，不做絆腳石，把上海設計的精神一代代傳下去，也是我們這代人的歷史擔當。”（陳琳）