“云課堂”為劇場(chǎng)“導(dǎo)流”，讓高雅藝術(shù)抵達(dá)更廣闊人群

上海大劇院推出的“在線(xiàn)一刻”依托品牌項(xiàng)目“藝術(shù)課堂”既有資源，讓金牌講師在線(xiàn)上與觀(guān)眾“久別重逢”。圖為講師吳潔此前在線(xiàn)下分享的《古典芭蕾的繽紛世界》課程現(xiàn)場(chǎng)。（上海大劇院供圖）

上海疫情防控穩(wěn)步推進(jìn)，上海各大劇場(chǎng)劇團(tuán)在相繼取消三月演出的同時(shí)，多個(gè)公共教育長(zhǎng)效品牌紛紛上線(xiàn)，代替精彩演出與觀(guān)眾在云端互通有無(wú)。滬上劇團(tuán)劇場(chǎng)在這一非常時(shí)期攜手并進(jìn)，選擇在云端實(shí)現(xiàn)資源共享，讓精品課程在各自積累的觀(guān)眾群、粉絲群中交叉露出，為傳播效果加成，讓好課在線(xiàn)上“游起來(lái)”。而在傳播渠道上，則覆蓋微信、微博、抖音、B站等時(shí)下最主流的社交平臺(tái)。

記者注意到，這些“云課堂”的課程絕大多數(shù)來(lái)自于知名藝術(shù)家和資深學(xué)者，內(nèi)容經(jīng)過(guò)悉心準(zhǔn)備，涵蓋古典音樂(lè)、芭蕾、歌劇、戲曲、民俗等各個(gè)領(lǐng)域，可謂翔實(shí)專(zhuān)業(yè)。不過(guò)，鑒于過(guò)去劇場(chǎng)劇團(tuán)的屬性，目前主要服務(wù)于既有受眾群，要抵達(dá)更廣闊人群還有待進(jìn)一步的拓展傳播?？梢哉f(shuō)，疫情之于演出行業(yè)是危機(jī)也是挑戰(zhàn)，增強(qiáng)高雅藝術(shù)在普通大眾之中的“能見(jiàn)度”和“到達(dá)率”，也是為日后劇場(chǎng)重新開(kāi)門(mén)迎客預(yù)熱“導(dǎo)流”。            

盤(pán)活長(zhǎng)效品牌資源，讓金牌講師與觀(guān)眾久別重逢      作為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)以劇院為平臺(tái)的公眾藝術(shù)教育品牌，持續(xù)15年的“上海大劇院藝術(shù)課堂”籌備多日后，在微信公眾號(hào)以“在線(xiàn)一刻”的名字與觀(guān)眾久別重逢。             據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，此次線(xiàn)上課程是從過(guò)去五年來(lái)的100多次藝術(shù)課堂剪輯而來(lái)。每期音頻時(shí)長(zhǎng)在20分鐘左右。與此同時(shí)，配合課程所提到的繪畫(huà)、音頻資料進(jìn)行綜合推送。首期內(nèi)容來(lái)自劇院“金牌講師”韓斌講授的《解讀音樂(lè)史上最知名的百幅圖像》。課程與以往古典音樂(lè)普及所不同的是，不從單純的音樂(lè)賞析入手，而是以繪畫(huà)為索引，串起貝多芬、琉特琴等古典音樂(lè)關(guān)鍵詞，以全新視角走進(jìn)音樂(lè)史。課程輕松有趣，獲得不少劇院粉絲的好評(píng)。

韓斌講授的《解讀音樂(lè)史上最知名的百幅圖像》，不從單純的音樂(lè)賞析入手，而是以繪畫(huà)為索引，串起貝多芬、琉特琴等古典音樂(lè)關(guān)鍵詞。圖為其課程所涉及的繪畫(huà)作品，意大利畫(huà)家維內(nèi)托的《彈琉特琴的女人》。（資料圖片）

與時(shí)下最流行的短視頻模式有所不同，大劇院選擇以音頻配合圖文的方式推送，走上一條差異化道路。一來(lái)，此次推送內(nèi)容以既有講座資料整理而來(lái)；二來(lái)與其課程內(nèi)容相適應(yīng)，講師所涉及的古典音樂(lè)音頻圖片，也在推送中一并奉上，方便讀者在聆聽(tīng)講述時(shí)同步瀏覽。據(jù)了解，大劇院將不斷豐富其線(xiàn)上內(nèi)容。在推出韓斌、吳潔、王勇的《聲色古典》《音樂(lè)的色彩》《古典芭蕾的繽紛世界》《王博士的音樂(lè)名城之旅》等系列課程后，還將開(kāi)發(fā)“對(duì)話(huà)大師”“藝見(jiàn)”等音視頻欄目，讓觀(guān)眾們了解藝術(shù)大師們的成名故事，乃至文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)典案例。             而上海音樂(lè)廳此前已經(jīng)同步線(xiàn)上直播的“知音30分”品牌導(dǎo)賞項(xiàng)目，也為“宅家”的愛(ài)樂(lè)者回味過(guò)去精彩演出，或是親近古典音樂(lè)提供多一個(gè)選擇。             增強(qiáng)互動(dòng)趣味性，提升精品內(nèi)容“抵達(dá)率”             除了盤(pán)活既有公共教育品牌項(xiàng)目，不少劇團(tuán)還全新策劃了藝術(shù)賞析課程，這些內(nèi)容一改高雅藝術(shù)在不少人心里的“高冷”形象，通過(guò)趣味視頻、游戲，讓受眾在互動(dòng)中親近藝術(shù)。             比如上海歌劇院就推出了“陪你藝起宅”的線(xiàn)上藝術(shù)賞析系列。系列根據(jù)劇團(tuán)下設(shè)合唱團(tuán)、交響樂(lè)團(tuán)和舞蹈團(tuán)的資源優(yōu)勢(shì)，分出“我最?lèi)?ài)的詠嘆調(diào)”“我最?lèi)?ài)的樂(lè)器”“我最?lèi)?ài)的一支舞”三個(gè)板塊。明星演員樂(lè)手借此邊講邊演，分享自己的心頭好。值得一提的是，劇院沒(méi)有滿(mǎn)足于高雅藝術(shù)樣式的科普，還在昨天特別推出一首改編自流行歌曲的防疫《健康歌》，在逐步復(fù)工的當(dāng)下，以輕松有趣的翻唱，號(hào)召大家工作防疫兩不誤。

面向親子家庭的上海兒童藝術(shù)劇場(chǎng)，將原本因疫情耽擱的公共藝術(shù)教育全新品牌“小鯨魚(yú)”率先在云端上線(xiàn)。首期內(nèi)容邀請(qǐng)到劇場(chǎng)專(zhuān)屬大鯨魚(yú)樂(lè)團(tuán)的指揮兼藝術(shù)總監(jiān)、美國(guó)藝術(shù)家懷斯博士，分享了一則“作曲家速成秘籍”。視頻中，藝術(shù)家邀請(qǐng)小朋友制作音符卡片，通過(guò)排列組合在演奏樂(lè)器中自由創(chuàng)作。為適應(yīng)孩子們的閱讀體驗(yàn)習(xí)慣，劇場(chǎng)工作人員還特別制作了相關(guān)主題的插畫(huà)，讓游戲內(nèi)容一目了然，也讓“小鯨魚(yú)”的品牌形象通過(guò)卡通吉祥物更加深入人心。

作者：黃啟哲

編輯：張禎希

責(zé)任編輯：邵嶺