2024年出圈第一“潮”！三個字——

2024年，“新中式”成為第一個火出圈的流行趨勢。

 

紅紅火火的“新中式”兒童拜年服格外搶眼，國風小披肩、馬面裙套裝，款式多樣，還兼具保暖，孩子穿上喜慶又可愛，成為很多家長必買的年貨。

 

 

不少年輕人也選擇“新中式”服飾作為自己的“春節(jié)戰(zhàn)袍”。“新中式”大衣搭配牛仔褲，日常又氣質(zhì)，搭配馬面裙則更加中國風，與春節(jié)氛圍絕配。

 

 

妝容當然也要跟上，大氣利落的“新中式”美妝持續(xù)走紅，被稱為妝容“天花板”。底妝清透、眼妝自然、注重骨相，打造出“水是眼波橫，山是眉峰聚”的東方美。

 

拍上一組新中式風格的寫真，也成為很多年輕人過年必不可少的儀式感。

 

 

“新中式”潮人出街，一家家靜謐松弛的“新中式”茶館是好去處。環(huán)境古色古香，茶壺翻滾著熱騰的水汽，空氣中飄散著茶香，三五好友對坐談天，氛圍感滿滿。

 

 

不只茶館，2023年以來，“新中式”餐飲一路“狂飆”，從漢堡到輕食再到甜品，持續(xù)拓寬著消費者舌尖上的體驗。

 

“衣食住行”，“新中式”家裝也成為越來越多年輕人的選擇。不同于傳統(tǒng)中式風格的端莊穩(wěn)健，“新中式”去繁求簡，用現(xiàn)代材質(zhì)表達東方神韻，打造出獨特的意境空間。

 

 

說了這么多，到底什么是“新中式”？我們可以將其理解為一種提煉中國傳統(tǒng)文化精髓，并與現(xiàn)代時尚相結(jié)合的美學風格。

 

“新中式”，已然成為國人熱衷的生活方式。

 

01

 

“新中式”持續(xù)升溫，許多網(wǎng)友將其調(diào)侃為“血脈覺醒”，背后其實是大家與日俱增的文化自信。

 

這種自信，首先見于傳承。

 

傳承，是“新中式”濃墨重彩的底色。“新中式”美妝傳承了千年來的妝造樣式，不盲目追求瓜子臉、大眼睛的妝效，更加符合中國人的面部特征和審美取向。

 

“有服章之美，謂之華”，中國素有“衣冠王國”的美稱，“新中式”服飾所依托的，正是中國數(shù)千年來燦爛的服飾文化。寬衣博帶的魏晉服飾、華貴富麗的唐代服飾、娟秀精巧的宋代服飾、端莊華美的明代服飾等，都是“新中式”服飾源源不斷的靈感源泉。

 

 

△國家博物館中國古代服飾文化展

 

同樣，從中國古典園林獨具匠心的造景藝術(shù)，到文人書房中的屏風、博古架等精巧家具，有博大精深的傳統(tǒng)建筑藝術(shù)加持，“新中式”家裝才能輕松營造出獨特的空間美學。

 

 

“新中式”的獨特魅力，讓我們再次體認到，中華文明何其博大精深，是取之不盡用之不竭的文化富礦。

 

這種自信，同時見于包容。

 

中華文明自古以來就具有兼收并蓄的開放胸懷，這一點，在一杯“新中式”咖啡上體現(xiàn)得淋漓盡致。

 

數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)成為全球擁有品牌咖啡門店最多的國家，同時還是全球增長速度最快的咖啡消費市場。中國人開放地接受咖啡這一舶來品，并將其與中國本土飲食文化融合，創(chuàng)造出“新中式”的無限可能。

 

2023年，茶與咖啡兩位飲品界頂流組起了CP，綠茶、紅茶、烏龍茶與美式、拿鐵、摩卡混搭，茶香與咖啡香碰撞，別具魅力。此外，還有酒咖、米咖，陳皮手沖、枸杞拿鐵等草本咖啡，均受到消費者熱捧。

 

 

其實，中華文明的包容性在“新中式”產(chǎn)品上處處可見。傳統(tǒng)紅木家具與西方沙發(fā)結(jié)合，兼具典雅與舒適；刺繡、盤扣等傳統(tǒng)服飾元素與西裝、禮服結(jié)合，優(yōu)雅又現(xiàn)代；中華美食與漢堡、輕食等外來飲食結(jié)合，方便又符合中國人的口味……“新中式”不僅是中國的，也是世界的。

 

這種自信，更見于創(chuàng)新。

 

“新中式”，中式與創(chuàng)新缺一不可。

 

馬面裙是當下漢服市場當之無愧的“C位”，它的頂流之路，就與創(chuàng)新息息相關(guān)。

 

 

一方面，年輕人不斷在搭配上嘗試、創(chuàng)新，不局限于傳統(tǒng)的衫、襦、襖，還可以混搭現(xiàn)代T恤、襯衫、衛(wèi)衣、小西裝等，擴寬了穿著場合。另一方面，設計師們不斷在圖案、顏色、設計上進行創(chuàng)新，使其兼具傳統(tǒng)文化和時尚感，更符合當代年輕人的審美需求。

 

再來看“新中式”茶館的逆襲之路。很長一段時間，提到茶館，人們會將其與商務會談等關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起。而“新中式”茶館大膽打破這一刻板印象，通過年輕化的環(huán)境、產(chǎn)品，打造出新派社交型茶館，成功將年輕人拉回茶館這一空間，也助力傳統(tǒng)飲茶文化更深度地融入當代年輕人的社交生活。

 

 

充滿魅力的“新中式”產(chǎn)品，既有對傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳承，也有對外來文化的兼收并蓄，同時與時俱進創(chuàng)新發(fā)展。

 

透過“新中式”，我們看到的是中華文明的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，也是國人懷抱文化自信不斷守正創(chuàng)新的昂揚之姿。

 

02

 

“新中式”興起，一頭連著文化自信，另一頭連著經(jīng)濟發(fā)展——帶來消費端的新業(yè)態(tài)、生產(chǎn)端的新機遇。

 

“從小朋友穿的拜年服到成人穿的毛衣、羽絨服，‘新中式’服飾成了整個批發(fā)市場的主流。”浙江四季青服裝批發(fā)市場一家店鋪經(jīng)營者的話，展現(xiàn)了“新中式”服裝消費市場的紅火。

 

 

這種紅火同樣體現(xiàn)在線上。某平臺數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，帶國潮、“新中式”穿搭話題的短視頻播放量超過5億，商城內(nèi)新中式服裝同比增幅高達2145%。另有數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國“新中式”服裝市場規(guī)模已達10億元級別。

 

在“宇宙中心”山東曹縣，我們可以直觀感受到“新中式”服裝生產(chǎn)端的熱火朝天。

 

 

作為全國最大的漢服生產(chǎn)基地，山東曹縣的漢服占全國市場四成以上份額。據(jù)了解，截至目前，曹縣龍年拜年服銷售總額達3億元，預計整個春節(jié)期間拜年服銷售額將超過4億元。隨著訂單紛至沓來，數(shù)碼印花、高速繡花等新配套、新產(chǎn)能開始在當?shù)芈涞?。目前，曹縣有漢服上下游企業(yè)2200多家、網(wǎng)店近1.4萬個，從業(yè)者近10萬人。

 

“新中式”妝容的走紅與國貨美妝的崛起相輔相成。

 

據(jù)公開資料顯示，2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169億元，2025年有望增至5791億元。亮眼的是，2023年，國貨美妝市場規(guī)模首次超過外資品牌。

 

 

△國貨美妝品牌與敦煌博物館聯(lián)名產(chǎn)品

 

許多國貨美妝品牌在設計產(chǎn)品時，不僅深入研究東方女性的膚質(zhì)和審美偏好，而且巧妙地將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代設計之中，實用兼具審美。值得一提的是，近年來，越來越多國貨美妝開始反向出海韓國、日本等地，并在這些市場上占據(jù)了一席之地。

 

在家居家裝行業(yè)，看到“新中式”市場潛力的商家們，也陸續(xù)開發(fā)出更豐富的產(chǎn)品。

 

江蘇啟東一家家具生產(chǎn)廠負責人介紹，原先企業(yè)生產(chǎn)的家具以現(xiàn)代風為主，去年以來，“新中式”風格的家具銷量持續(xù)增長，他們也開始加大產(chǎn)品開發(fā)，目前已有超100款“新中式”產(chǎn)品。

 

 

新中式家居家裝市場逐步成熟，不限于木質(zhì)家具，住宅各空間角落都有“新中式”的發(fā)揮余地，壁紙、地毯、燈具、器物、書畫、綠植等氛圍感利器，需求都會水漲船高。

 

可以想見，“新中式”審美風潮，將為各行各業(yè)帶來新業(yè)態(tài)、新機遇、新動能。

 

我們接下來要做的，就是將相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大做強，推動形成一批優(yōu)勢國貨品牌、龍頭企業(yè)，讓文化自信的魅力進一步轉(zhuǎn)化為消費市場的活力和經(jīng)濟發(fā)展的動力。

 

從2月4日起，中央廣播電視總臺“國貨大拜年 2024國貨潮品全拼圖”融媒體行動全年推出線上線下活動，為廣大網(wǎng)友送出國潮大禮包?；顒訉y手各地政府、國貨品牌、電商平臺等，共同發(fā)現(xiàn)、推廣全國各地的“國貨潮品”，拼成“國貨潮品”中國品牌地圖。

 

在“國貨大拜年 2024國貨潮品全拼圖”融媒體行動啟動儀式上，主持人朱廣權(quán)瘋狂押韻夸國貨——

 

“國潮是誰看了都忍不住喊一聲‘嚯’，國潮是一整個把你的眼球俘獲，國潮是五千年文化傳下來的干貨，國潮是銷往全球的硬通貨……眼光長遠前景廣闊，胸懷全局勝券在握，你買回家去一用，大笑一聲天地闊！”

 

國貨就是這么“潮”，讓我們共同努力，助力“新中式”國潮出圈更出彩，叫好更叫座！