千年歌圩唱“潮音”——從“廣西三月三”看傳統(tǒng)節(jié)慶激發(fā)新活力

 

游客在南寧舉行的“廣西三月三·八桂嘉年華”開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)跟機(jī)器人打招呼（3月31日攝）。新華社記者 周華 攝

 

千年節(jié)慶融入時(shí)代新韻

 

“好友齊聚手牽手，人機(jī)共唱享春光”“三月三來(lái)百花香，春風(fēng)拂面笑聲揚(yáng)”……在2025年“廣西三月三·八桂嘉年華”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)上，高仿真人形機(jī)器人“劉三姐”與廣西山歌手蔣成現(xiàn)場(chǎng)上演人機(jī)山歌對(duì)唱，給觀眾帶來(lái)新奇體驗(yàn)。

 

機(jī)器人生產(chǎn)商向記者“解密”：機(jī)器人對(duì)山歌的秘訣在于AI音樂(lè)生成模型，其以傳統(tǒng)山歌旋律為基礎(chǔ)，生成與之風(fēng)格相符但又有所創(chuàng)新的旋律線(xiàn)。同時(shí)，AI可以自動(dòng)為山歌添加和諧的和聲，增強(qiáng)音樂(lè)的層次感和豐富度。

 

開(kāi)幕式上，“科技范兒”成為關(guān)鍵詞。除了機(jī)器人“劉三姐”，在蛇年春晚上手持花絹扭秧歌“出圈”的同款人形機(jī)器人也來(lái)到廣西，脫下花棉襖，穿上壯錦馬甲，和街舞少年們共舞。

 

機(jī)器人在南寧舉行的“廣西三月三·八桂嘉年華”開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)跳舞（3月31日攝）。新華社記者 周華 攝

 

會(huì)場(chǎng)之外，在科技的加持下，“廣西三月三”這個(gè)承載著深厚文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)節(jié)慶，正以年輕力和潮流文化更新自身，實(shí)現(xiàn)“破圈”與“新生”。

 

“三月三，歌圩鬧”，山歌是三月三永恒的主題。去年11月，廣西藝術(shù)學(xué)院師生與民間藝人共同創(chuàng)作的壯語(yǔ)山歌《誒嘿》上線(xiàn)國(guó)際知名電競(jìng)游戲CS，成為該游戲收錄的中國(guó)少數(shù)民族語(yǔ)言音樂(lè)盒之一，并在國(guó)際電競(jìng)大賽中展示。近年來(lái)，在傳承發(fā)揚(yáng)各類(lèi)歌圩活動(dòng)的基礎(chǔ)上，廣西持續(xù)舉辦民歌大會(huì)、國(guó)際民歌邀請(qǐng)賽，打造品牌節(jié)目《新民歌大會(huì)》等，推動(dòng)山歌文化從山鄉(xiāng)走向城鎮(zhèn)，從線(xiàn)下走向線(xiàn)上，從國(guó)內(nèi)走向海外，并通過(guò)跨界融合邁向年輕化。

 

在2025年廣西“33消費(fèi)節(jié)”系列活動(dòng)中，身著壯錦服飾的AI機(jī)器人和模特一起走秀，“AI+以舊換新”專(zhuān)屬客服機(jī)器人現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答，數(shù)字人“劉三姐”推介廣西及東盟特色產(chǎn)品。

 

在廣西首個(gè)文旅元宇宙數(shù)字體驗(yàn)館“元境空間”，通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多種交互技術(shù)的應(yīng)用，《漓江百里圖》“活”了起來(lái)，游客可于瞬息之間來(lái)回切換，漫步于水墨丹青之中。

 

在南寧舉行的“廣西三月三·八桂嘉年華”開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)（3月31日攝，無(wú)人機(jī)照片）。新華社記者 周華 攝

 

在廣西民族博物館，沉睡千年的文物可以“開(kāi)口說(shuō)話(huà)”。接入DeepSeek大模型的元宇宙全息文物柜里，“乘騎水鳥(niǎo)飾變形羽人紋銅鼓”以三維立體的形式懸浮空中，游客輕觸展柜玻璃，“銅鼓精靈”便會(huì)出現(xiàn)在柜屏上，與游客開(kāi)啟互動(dòng)。

 

“三月三節(jié)日傳承千年，既保留了傳統(tǒng)文化特色，又始終與時(shí)俱進(jìn)、歷久彌新。”自治區(qū)黨委宣傳部副部長(zhǎng)李濱夙說(shuō)，系列活動(dòng)將三月三深厚的文化底蘊(yùn)與時(shí)代氣息相結(jié)合，不斷提升活動(dòng)的參與度和時(shí)尚感，吸引更多年輕人感受民族文化獨(dú)特韻味。

 

人們?cè)趶V西南寧民生廣場(chǎng)表演節(jié)目，迎接即將到來(lái)的“三月三”佳節(jié)（3月27日攝）。新華社記者 周華 攝

 

文旅商聯(lián)動(dòng)打造消費(fèi)引擎

 

2014年，廣西將三月三確定為地方性法定節(jié)假日，由此打開(kāi)了三月三文旅商聯(lián)動(dòng)融合的重要窗口。

 

作為本屆“廣西三月三”活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)，位于南寧的民歌湖國(guó)際音樂(lè)小鎮(zhèn)經(jīng)升級(jí)改造后，變身廣西文旅新地標(biāo)。新民歌湖籌建中心負(fù)責(zé)人楊琳介紹，小鎮(zhèn)定時(shí)定點(diǎn)呈現(xiàn)音樂(lè)市集演出、內(nèi)湖水上演出等活動(dòng)，推出“有得食”水上市集、“有得耍”潮玩市集、“有得飲”新茶飲主題橋等，并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、直播展演等方式，打造吃、購(gòu)、游、娛一體化消費(fèi)場(chǎng)景。

 

從村寨到邊境，從景區(qū)到夜市，提升文旅產(chǎn)品供給能力、豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景，是“廣西三月三”釋放文旅消費(fèi)需求的重要手段。

 

演員在廣西南寧青秀山風(fēng)景區(qū)表演節(jié)目，迎接“三月三”佳節(jié)的到來(lái)（3月29日攝）。新華社記者 周華 攝

 

球場(chǎng)上賽事激烈、看臺(tái)上山歌助威、賽前賽中展示民族文化……在廣西各地歷經(jīng)一個(gè)多星期的賽事后，眾多“草根球隊(duì)”參與的“潮動(dòng)三月三·抖音足球嘉年華”于3月31日在貴港市迎來(lái)決賽，“賽事+民俗+文旅”的模式不僅吸引2萬(wàn)多人實(shí)地觀賽體驗(yàn)，線(xiàn)上直播也讓千萬(wàn)網(wǎng)友得以感受獨(dú)特氛圍。

 

入夜時(shí)分，穿行于南寧各大夜市間，傳統(tǒng)街區(qū)、文化表演、非遺美食等讓人沉浸其中。“在我們老家，晚上10點(diǎn)基本上商鋪都打烊了，但在這里，豐富的夜生活才剛開(kāi)始！”第一次來(lái)南寧的北方人宋曉文感慨。南寧，這個(gè)網(wǎng)友口中“入睡最晚的城市”，借助三月三豐富夜間文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，“夜經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火爆。

 

當(dāng)城市煙火氣開(kāi)始升騰，山鄉(xiāng)村寨也人氣漸旺。為迎接三月三，來(lái)賓市金秀瑤族自治縣大瑤山盤(pán)王界景區(qū)依托在地文化推出“瑤山秘境”主題市集，引入非遺工坊、瑤藥養(yǎng)生、高山茶咖等特色業(yè)態(tài)。

 

“通過(guò)設(shè)計(jì)游戲活動(dòng)任務(wù)線(xiàn)，游客完成指定挑戰(zhàn)任務(wù)后，可解鎖消費(fèi)折扣或限定文創(chuàng)產(chǎn)品。”景區(qū)副總經(jīng)理徐帆說(shuō)，近年來(lái)，景區(qū)通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新三月三消費(fèi)場(chǎng)景，有效帶動(dòng)了土特產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)。

 

游客在廣西南寧園博園跳“多耶舞”（3月29日攝）。新華社記者 周華 攝

 

文旅唱戲，政府搭臺(tái)，節(jié)慶消費(fèi)這把火就能燒得更旺。今年三月三期間，廣西文旅部門(mén)借勢(shì)推出系列惠民促消費(fèi)活動(dòng)，包括發(fā)放消費(fèi)券、文化惠民卡、演藝專(zhuān)屬卡等。同時(shí)，廣西國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)“一票3日使用制”已正式實(shí)施，127家國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)參與。

 

自治區(qū)文化和旅游廳副廳長(zhǎng)班華勤說(shuō)，每年三月三假期，廣西文旅市場(chǎng)爆火，旅游接待人數(shù)和旅游收入實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，有力拉動(dòng)住宿、餐飲、購(gòu)物等相關(guān)旅游消費(fèi)大幅增長(zhǎng)。2024年“廣西三月三”假期，廣西接待游客2353.91萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.9%；實(shí)現(xiàn)旅游收入205.42億元，同比增長(zhǎng)37.5%。

 

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，3月中旬以來(lái)，“廣西三月三”搜索量同比上漲402%。其中，“三月三美食”“三月三手工”等搜索量上漲超1000%。截至3月23日，“廣西三月三”期間文旅訂單增速同比上漲167%。

 

中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)洪濤說(shuō)，廣西依托三月三這一節(jié)慶IP，持續(xù)打造文旅活動(dòng)品牌，推動(dòng)傳統(tǒng)節(jié)慶向文旅消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化，串聯(lián)起城市與鄉(xiāng)村、景區(qū)與商圈、線(xiàn)上與線(xiàn)下資源，釋放出“一節(jié)帶百業(yè)”的集群效應(yīng)。

 

這是3月29日拍攝的廣西南寧園博園“三月三”巡游（無(wú)人機(jī)照片）。新華社記者 周華 攝

 

“最炫民族風(fēng)”唱給世界聽(tīng)

 

社區(qū)歌舞隊(duì)表演民族歌舞、百家宴擺滿(mǎn)居民們的拿手好菜……走進(jìn)10多個(gè)民族聚居的南寧市良慶區(qū)蟠龍社區(qū)，三月三主題活動(dòng)吸引了數(shù)百名群眾參加，現(xiàn)場(chǎng)歡聲笑語(yǔ)、其樂(lè)融融。

 

社區(qū)黨委書(shū)記劉雁琳說(shuō)，社區(qū)少數(shù)民族人口約占三分之一，社區(qū)注重利用“三月三”等重要節(jié)慶開(kāi)展群眾性文化體育、交流聯(lián)誼活動(dòng)，在交往交流中推動(dòng)各族群眾從“嵌入”到“融入”。

 

廣西是我國(guó)少數(shù)民族人口最多的自治區(qū)，很多民族都有三月三習(xí)俗。行走在八桂大地，從社區(qū)到村屯，從學(xué)校到景區(qū)，處處刮起“最炫民族風(fēng)”。

 

在百色近日啟動(dòng)的“和美紅城 千姿百色”2025年三月三各族群眾大聯(lián)歡活動(dòng)中，凌云瑤族長(zhǎng)號(hào)、田東古壯拳、樂(lè)業(yè)壯族龍燈舞等各民族非遺表演紛紛亮相，各族群眾和游客同唱一首歌、同跳一曲舞、同過(guò)一個(gè)節(jié)。

 

自治區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心主任許曉明說(shuō)，“廣西三月三”為各族群眾搭建了深度互動(dòng)的文化平臺(tái)，在各民族密切交流分享中，不僅推動(dòng)了傳統(tǒng)藝術(shù)的交流互鑒，更通過(guò)情感共鳴深化了文化認(rèn)同，讓中華民族共同體意識(shí)的根越扎越深、越扎越緊。

 

孩子們?cè)趶V西南寧市民族大道東段小學(xué)品嘗美食（3月27日攝）。新華社記者 周華 攝

 

對(duì)內(nèi)促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，對(duì)外打造交流新平臺(tái)。各大高校里，留學(xué)生們積極參與民族傳統(tǒng)體育體驗(yàn)和比賽；中越邊境線(xiàn)上，兩國(guó)足球友誼賽和界河對(duì)歌等活動(dòng)火熱開(kāi)展……得益于毗鄰東盟的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，“廣西三月三”正吸引越來(lái)越多“國(guó)際粉絲”。

 

在中越德天（板約）瀑布跨境旅游合作區(qū)，高亢熱情的中國(guó)山歌，與婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的越南民謠在中越界河歸春河上遙相呼應(yīng)。“雖然語(yǔ)言不同，但旋律一響，我們立刻找到了共鳴，就像德天瀑布的水和板約瀑布的水，最終匯成一條河。”參與水上對(duì)歌活動(dòng)的廣西大新縣高腔山歌手趙家梅說(shuō)。

 

今年，馬來(lái)西亞留學(xué)生劉忻妤在廣西度過(guò)了她的第3個(gè)三月三。去年她在南寧欣賞到了來(lái)自家鄉(xiāng)舞龍隊(duì)的精彩表演，至今記憶猶新，今年她又和朋友們來(lái)到中越邊境體驗(yàn)民俗活動(dòng)，“唱山歌、拋繡球、簸箕宴，這些活動(dòng)都很有意思！”

 

從千年之前的上巳節(jié)，到如今集民族文化、群眾體育、風(fēng)情旅游、特色消費(fèi)于一體的民族文化節(jié)慶品牌，“廣西三月三”已成為獨(dú)具特色的壯鄉(xiāng)文化盛景。廣西民族大學(xué)教授李富強(qiáng)說(shuō)，“廣西三月三”不僅是多民族交往交流交融的典范，還是傳統(tǒng)節(jié)慶文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的生動(dòng)范例，“找準(zhǔn)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的連接點(diǎn)，有機(jī)融入百姓生活，就能在守正創(chuàng)新中綻放時(shí)代光彩”。

 

新華社南寧電 記者向志強(qiáng)、陳一帆、黃凱瑩